175億美元!2024年TikTok美國電商規(guī)模預(yù)計(jì)擴(kuò)大十倍
日前,據(jù)彭博社報(bào)道,TikTok預(yù)計(jì)2024年將其在美國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍,達(dá)到175億美元,該目標(biāo)仍可能仍會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況而改變。TikTok定下這一激進(jìn)的目標(biāo),將為亞馬遜、TEMU、SHEIN等競爭對手帶來更大的壓力。
據(jù)TheInformation報(bào)道,TikTok于1月4日告知平臺賣家將提高其APP上銷售的抽傭,未來幾個(gè)月內(nèi),大多數(shù)商品的銷售傭金將從目前的2%加30美分提高到8%。同時(shí),TikTokShop已經(jīng)開始減少APP上的商家銷售補(bǔ)貼,部分優(yōu)惠只針對暢銷商品。據(jù)了解,此次調(diào)整將分兩個(gè)階段進(jìn)行,分別是在:
4月1日起,TikTok將會(huì)把大多數(shù)銷售的傭金從2%提升至6%;
7月1日后訂單傭金進(jìn)一步提升至8%。
不過電子產(chǎn)品等價(jià)格較高的類別費(fèi)用將會(huì)較低,具體調(diào)整為:
電子產(chǎn)品的訂單傭金調(diào)整為6%。
二手商品訂單傭金調(diào)整為5%。
收藏品訂單傭金調(diào)整為6%。
TikTokShop于2023年9月正式推出商家注冊服務(wù),并一度迎來爆炸式的銷售增長,但也付出了巨大的代價(jià)。截至2023年8月,TikTok預(yù)計(jì)在美國的銷售服務(wù)上虧損超5億美元,部分原因是它向賣家提供補(bǔ)貼。
TikTok此舉背后,是其母公司字節(jié)跳動(dòng)對于TikTok向電商APP轉(zhuǎn)型中的一次重大考驗(yàn)——報(bào)道中表示,提高后的傭金可能成為TikTok除廣告以外又一重要收入來源。
TikTokShop此次提高后的傭金比例更加接近亞馬遜,后者對大多數(shù)品類的商品收取8%-20%的傭金。此前,亞馬遜曾表示將從2024年1月15日起,下調(diào)服裝品類的銷售傭金,對于定價(jià)低于15美元的服裝品類商品,銷售傭金由原先的17%調(diào)至5%;對于定價(jià)在15美元-20美元的服裝品類商品,銷售傭金由17%降到10%。此舉一度被外界視為挽回流失用戶,抵御低價(jià)競爭之舉。相較之下,TikTokShop對所有服裝品類商品征收8%的費(fèi)用。不過在大多數(shù)商品類別中,亞馬遜的費(fèi)用相對來講還是更高。
值得注意的是,同為電商出海的頭部企業(yè),SHEIN的銷售傭金為8%-12%;TEMU的銷售傭金則在6%-10%之間,三者之間的收費(fèi)比例總體來講差距不大。
TikTok計(jì)劃大力擴(kuò)張美國電商業(yè)務(wù)
據(jù)外媒報(bào)道,TikTok去年的全球電商商品總值有望達(dá)到約200億美元,其中東南亞市場貢獻(xiàn)了大部分銷售額。
TikTok去年的總商品銷售額有望達(dá)到200億美元,其中東南亞市場貢獻(xiàn)了大部分。此前TikTok已重返印尼。2023年12月11日,TikTok官方宣布與GoTo集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。此前已被禁止的TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺Tokopedia合并,合并后的Tokopedia由TikTok控股,TikTok將會(huì)獲得新實(shí)體75%的股份。
而根據(jù)兩位知情人士透露,TikTok目前正尋求擴(kuò)大在美國和拉丁美洲的銷售,并計(jì)劃在未來幾個(gè)月推廣其電商業(yè)務(wù)。
TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng),顯然正打算向全球輸出其電子商務(wù)模式。去年9月,TikTok正式官宣TikTokShop上線美國市場。去年11月,在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一交易的推動(dòng)下,超過500萬美國新客戶在TikTok上購買了東西。
TikTok在美國目前擁有大約1.5億用戶
美國人已經(jīng)越來越習(xí)慣在中國的電子商務(wù)應(yīng)用程序上購物,包括流行的時(shí)尚網(wǎng)站Shein和拼多多旗下的Temu。自去年2月在超級碗上播放廣告以來,Temu的人氣迅速飆升。
與主要依靠大額折扣吸引用戶的TEMU和SHEIN不同的是,TikTok更多依靠其社交媒體影響力和病毒式視頻的吸引力來吸引買家,因而可能具備更強(qiáng)的用戶粘性。
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