25年美國美容電商將增長9.8%，亞馬遜和TikTok Shop成重要推力

時間：2025-03-06 17:30:58 本文標(biāo)簽：瀏覽次數(shù)：53

美妝1.jpg

據(jù)外媒報道，盡管美國美容行業(yè)增長放緩，電商銷售額預(yù)計在2025年增長9.8%，高于整體美容市場5.5%的增長率。亞馬遜和TikTok Shop成為推動在線美容消費(fèi)的重要力量。

隨著美妝熱潮降溫，整體市場增長放緩，美容品牌正加速向電商轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，美國美容電商的增長速度仍遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，而亞馬遜作為美國最大的美容個護(hù)零售商，持續(xù)擴(kuò)大市場份額。2024年，亞馬遜在美國化妝品市場的份額增長1.9個百分點(diǎn)，過去四年累計增長7.3個百分點(diǎn)。

預(yù)計今年亞馬遜將在幾乎所有美容子類別中擴(kuò)大電商份額，將吸引更多品牌入駐該平臺。Elf Beauty首席執(zhí)行官Tarang Amin指出，亞馬遜在產(chǎn)品搜索和發(fā)現(xiàn)中的作用越來越重要，未來仍將保持增長態(tài)勢。此外，部分品牌正通過亞馬遜的Buy with Prime計劃拓展銷售渠道，以利用其龐大的忠實客戶群和快速配送服務(wù)。

社交商務(wù)的興起也是美容電商滲透率提升的關(guān)鍵因素。TikTok Shop目前已成為美國第八大健康和美容電商零售商。數(shù)據(jù)顯示，每8位美國在線購物者中就有1人曾在社交平臺購買健康或美容產(chǎn)品。

TikTok Shop以其強(qiáng)大的品牌推廣能力，助力新興美容品牌快速崛起。例如，Made by Mitchell和Canvas Beauty借助TikTok的流量獲得了數(shù)百萬美元的銷售額。社交媒體的影響力不僅提升了消費(fèi)者對新品牌的認(rèn)知度，也促使美容品牌進(jìn)一步布局線上市場，以迎合數(shù)字化消費(fèi)趨勢。

隨著亞馬遜和TikTok Shop等平臺的推動，美國美容電商市場正加速發(fā)展。未來幾年，美容品牌將在電商領(lǐng)域投入更多資源，以應(yīng)對線下市場增長放緩的挑戰(zhàn)，并持續(xù)滿足消費(fèi)者對便捷購物體驗的需求。